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浅谈新媒体环境下的公益广告
2019-08-13 22:39   来源:未知   责任编辑:admin  

  公益广告是不以盈利为目的的观念性广告,作为宣传社会公共意识的主要渠道,公益广告正在利用新媒体迅猛发展的技术力量和移动互联的平台优势,在新时代环境下发挥新的作用。

  技术进步带动了新媒体的成长,数字电视、数字报刊、网络、手机短信、移动电视、触摸媒体等传播手段的出现,为公益广告的发展带来了新契机。而新媒体环境就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播环境,最大的特点是连接性和交互性。

  公益广告常常以短小轻便、喜闻乐见的形式,针对社会现实进行规劝和引导,调节关系,影响公众,维护社会的道德和正常秩序,促进社会健康有序的运行。

  过去,公益广告大多投放在报纸、电视、杂志上,以图片、文字为主的信息传播形式,导致受众的接受度不高。新媒体灵活多变的渠道、广告成本低、高效的互动传播,更容易被大众接受,使不以盈利为目的的公益广告突破了时空界限,产生联动融合效应。同时,新媒体公益广告弥补了传统媒体投放中受众主动性的缺位,有效缓解公益传播“缺精准、不落地、资金坎”的问题,以新媒体为载体发布公益广告,成为当前公益传播的趋势所在。

  截止到2015年6月,中国互联网络信息中心统计数据显示,中国互联网用户规模为5.54亿。工信部最新数据显示,截至2015年12月,我国手机用户达13.06亿。这些数据都显示了中国网络平台发展迅速,也为公益广告的发展提供了新平台。2008年12月28日,“中国公益广告网”正式上线,成为中国首个具有专业性、权威性的公益广告门户网站。

  经过三十多年的发展,公益广告包含的种类千姿百态,传达的内容也日渐丰富多彩,涉及公共服务、生态环境保护、家庭伦理、社会保障等多方面内容;形式以短小、轻便、喜乐为主,不断推动着社会健康、快速发展。

  市场调查数据表明:数字电视频道多、节目丰富,深受儿童和老年人的喜爱,利用这种新媒体传播公益广告,对儿童起到了很好的教育作用。例如,电视上经常播放的一则妈妈洗脚的公益广告,一位母亲端了一盆水给母亲的母亲洗脚,孩子看到了,也端了一盆水出来给妈妈洗脚,一句“妈妈洗脚”感动了亿万观众,这则广告充分体现了公益广告的教育作用。

  在传播形式上,公益广告不仅承载了传统媒体的信息传播功能,还借助新媒体技术不断创新形式,为公益广告的传播发挥更积极的推动作用。新媒体环境下的公益广告更加注重情节、受众与作品的互动,通过公众乐于接受的形式,将内容传达给民众。

  围绕“中国梦”社会主义核心价值观的宣传主题,全国各大城市利用街道、工地围挡、车载流动媒体、公交车LED显示屏、手机微信平台、门户网站等新媒体平台,向公众传播公益广告。这些公益广告以“勤俭节约”、“孝老爱亲”、“保护环境”为主题,着眼百姓身边事例,关注生活点滴细节,具有较强的现实感和说服力。一幅幅构思巧妙、弘扬民族精神、传播正能量的公益广告,犹如一张张灵动的城市文明标签,让市民感受到一股扑面而来的文明新风,为公众树立正确

  新媒体技术的创新必然催生公益广告的创新。新媒体环境下的创新,除了内容和形式上的创新,还包括公益理念和公益诉求的改变,并由此带来公益广告对创意的新追求。

  新媒体不仅受众面广、更新速度快,而且运作成本低,还兼具互动效应,可以随时收集受众反馈的意见,及时发布、更新、调整公益广告的内容与形式。

  2013年4月20日,四川雅安芦山地震发生后,从早晨8点02分地震发生,到当天下午18点,新浪微博上与芦山地震有关的微博达到6455万条之多,其中包括各种震情、现场救援,以及当地民众生活等相关内容。新浪微公益平台第一时间发布系列公益广告,为驰援地震灾区启动公开劝募,立即引起社会各界知名人士、机构、微博粉丝们参与其中,短短90分钟内就筹集善款超过1000万元。

  公益广告具有较强的政策性和指导性,它的使命是说服受众、传播观念。新媒体环境下,公益广告创作依然要坚持优秀的创意原则,寻求创意内容的创新和表现形式的创新,找到信息内容和表现形式的最佳结合点。

  2009年,体育明星姚明代言的《护鲨公益广告》中,姚明推开摆在他面前的一碗鱼翅,呼吁更多公众加入到保护鲨鱼的行动中来。这则公益广告很快得到广大观众、网民的支持与赞同,并在微博、微信中大量转载。“没有买卖,就没有杀害!”一时间成为动物保护的警句名言。很多人开始在餐厅不食用鱼翅以及各类鱼翅产品,众多餐饮企业也自觉放弃鱼翅类产品的销售。

  我国的公益广告经过多年的发展,已经成为宣传社会道德文明不可或缺的组成部分,在公众生活中占据越来越重要的地位。随着新媒体技术的崛起,公益广告呈现出越来越丰富的内容,越来越多变的形式,为推动我国社会主义精神文明建设发挥着积极的引导教育作用。

  当前,我国的公益广告正在从起步阶段向更高层面提升,作为公益事业与大众传播之间的纽带,公益广告将承载更多的责任。借助新媒体的技术力量和传播优势,探索公益广告的制作和创新之路,才能在新媒体时代走出一片公益广告事业发展的新空间。

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